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过去三年，疫情对人们造成了巨大的影响，如今距离放开已经过了半年时间，国民消费是否已经恢复？人们的消费又有何特点？电商平台内卷结果如何？今年618，财经媒体对消费者进行了一次调查，希望能得到答案。

在这次调查中，有75.32%的受访者认为自己的消费意愿相比去年是更少了的，这有点出乎人们的意料，因为在过去一年当中，人们还是受着疫情的影响，如今已经放开了半年之久，专家口中的报复性消费并没有到来，消费意愿不增反降。

此外，在问到哪个平台消费最多时，75.57%的消费者都选择了淘宝天猫，第二名的京东仅有12.47%，拼多多则以2.04%位列第四。看来电商平台虽然内卷很严重，竞争激烈，但淘宝天猫依旧是国内电商领域的老大哥，地位稳固。

淘宝为何依旧能够得到消费者的认可？我想有两个原因：

第一、从数据来看，本次618消费者消费最多的是品类是服饰和鞋包，分别占比73.54%和65.9%，其余的品类均占20%以下，而服饰、鞋包的商家、品牌、供应链几乎均在淘宝，相比其他平台，淘宝在这两个类目下的优势相当明显。就拿女装类目来说，在这个618天猫女装TOP100的榜单上，大量的旗舰店实现了三位数的超高增长，此外，从数据中还可以看出我们的国产快时尚品牌已经在快速崛起，甚至超过了优衣库等国外快时尚品牌。

第二、从数据来看，有54.7%的受访消费者年龄集中在18到25岁，有12.72%的受访，消费者年龄在26到30岁，这些消费者的成长历程，与中国互联网、中国电商行业的发展是交织在一起的，他们见证了淘宝天猫从诞生到成为国内最大电商平台的整个过程，淘宝天猫与这些消费者共同成长，已经成为了他们生活中的一部分，因此有88.8%的消费者都选择了在淘宝上购物。

今年年初，阿里进行了1+6+N的组织变革，淘宝天猫独立出来成立淘天集团，虽然组织架构在变，但是消费者对淘宝天猫的认可并没有改变，消费潜力进一步得到释放。

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